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Influencer, la palabra de moda. Pero, ¿qué es realmente un influencer?
Aunque la palabra influencer aún no está aceptada por la Real Academia Española -tiempo al tiempo-, y la Fundéu, Fundación del español urgente, recomienda usar influente, lo cierto es que es un término que está en boca de todos. Durante la última década hemos vivido una gran etapa de cambio, especialmente en cuanto a entretenimiento se refiere. Si antes alguien necesitaba de acceso a grandes recursos y medios de comunicación para hacerse famosos o para lo que ahora se llama crear contenido (audiovisual, generalmente), el avance de la tecnología ha democratizado esto. Cualquiera con un ordenador o incluso un teléfono inteligente y conexión a Internet puede crear sketches, imágenes, tutoriales de maquillaje, de cocina, de videojuegos, etc.
El fenómeno influencer comienza a principios de la década de 2010. Aunque ya existían las redes sociales y había gente subiendo vídeos a plataformas como YouTube, un mayor acceso a Internet, unido a las mejoras de conexión y la llegada de los smartphones, se traduce en un aumento de horas viendo contenido online. Ya no solo son vídeos para entretenerse con consejos de moda o partidas a videojuegos, también aparecen marcas a meter publicidad y nuevas redes sociales, como Instagram en 2010 y Tik Tok -anteriormente música.ly- en 2016.
Los influencers pueden dividirse en multitud de categorías, según aquella en la que sean especialistas o por la que se hayan hecho conocidos. Los principales influencers, según su área, son:
- Videojuegos: a principios de la década de 2010 y con una nueva generación de consolas, capaces de mucho más que la anterior y con mayor presencia en la sociedad, mucha gente optó por grabarse jugando a videojuegos y colgar esos vídeos a Internet, generalmente a plataformas como YouTube. Algunos de ellos, auténticas estrellas hoy en día, son Willyrex, Vegetta777, Outconsumer, DjMariio, TheGrefg, LuzuGames, LoliitoFdez, bysTaXx, Ibai Llanos, etc. En esta sección puedes encontrar gameplays -así es como se llaman las partidas grabadas y comentadas- de todo tipo, desde deportes, juegos de disparos -shooters-, etc. En los últimos años, sin duda alguna el que más ha triunfado es Fortnite.
- Moda y maquillaje: otros de los vídeos que más triunfan en la red son los tutoriales, los unboxing o las reseñas de maquillaje y moda. Da igual si son complementos, looks enteros, análisis de nuevas tendencias o un simple vídeo comentando un pintalabios en cuestión, estos vídeos son de los más vistos en la red, ya que muchas veces están patrocinados por tiendas o marcas y se presentan novedades de temporada. Algunas y algunos de los influencers de moda y maquillaje con más popularidad son Dulceida, Paula Gonu, Rocío Osorio, Ratolina, Lizzy P, Marina Yers, Pablo Castellano, Pepe Barroso Silva, Juan Yanes, Nacho Yanes, Blanca Miró, etc.
Aunque algunos de estos canales cuentan con varios millones de suscriptores que están atentos a sus vídeos, no solo de YouTube sacan beneficio, ya que en sus cuentas de Instagram acumulan también millones de seguidores, por lo que llegan a cobrar varios miles de euros por una foto donde hagan publicidad a alguna marca.
- Fitness y hábitos de vida saludable: uno de los recursos en los que pierde mucho tiempo la gente por Internet es en el de encontrar recetas o hábitos deportivos y de vida saludable, lo que mucha gente conoce ya como real fooding. Para esto existen canales de YouTube, cuentas de Instagram o aplicaciones de todo tipo, desde las que te preparan rutinas de ejercicio a las que te enseñan recetas sanas, maneras de comer y hacer mejor la compra, etc. ¿Quién no le ha hecho una foto a su plato alguna vez para subir a Instagram? Pues esto es parecido, pero llevado al máximo. Carlos Ríos, Magali Dalix, Patry Jordan, Sergio Peinado, Valentí San Juan o Xuan Lan Yoga son algunos de los canales en castellano más populares que seguir.
- Entretenimiento (vlogs, etc.): seamos sinceros, cuando uno se aburre, el coger el móvil y empezara buscar vídeos o con qué entretenerse es lo más fácil. ¿Cuántas veces te ha pasado que te has puesto un vídeo y, una hora después, te habías dejado embaucar por las recomendaciones de YouTube? Pues algunos de los culpables seguro que han podido ser ElRubiusOMG, Jaime Altozano, Ter, Malbert, Andrea Compton, Korah, xBuyer, Gavi o Spursito.
- Televisión: algunos de los influencers más populares actualmente salieron de la televisión. Programas como Mujeres y hombres y viceversa o Gran hermano son un auténtico trampolín a la fama. Igual que antes estos concursantes podían dar el salto a la fama a través de una revista o publicación del corazón, actualmente con las redes sociales, su carisma personal y alguna marca interesada en su patrocinio lo tienen mucho más fácil. Sofía Suescun, Gloria Camila, Gianmarco Onestini o Adara Molinero son solo algunos ejemplos.
Contratar a influencers para tu evento actualmente es una de las mejores maneras para dar a conocer tu empresa o producto. Un influencer puede hacer de maestro de ceremonias, de presentador en una entrega de premios, de embajador de la marca… ¡Existen tantas posibilidades como influencers!
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